Setelah memutuskan akan menggunakan sarana promosi berupa tumbler untuk meningkatkan brand awareness dan juga menjalin hubungan baik dengan pelanggan, pertanyaan selanjutnya adalah ingin menggunakan tumbler jenis apa. Hari ini ada banyak sekali pilihan tumbler yang beredar di pasaran. Sebagai sarana promosi, pemilihan jenis tumbler juga perlu mempertimbangkan beberapa hal agar tujuan pemasan yang sebelumnya telah ditetapkan tercapai.
Tujuan pemasaran yang ingin dicapai bisa jadi meningkatkan brand awareness, dengan asumsi ketika pelanggan menggunakan souvenir tumbler dengan brandi kita terpampang maka orang-orang di sekitarnya, apalagi yang belum tahu brand kita, melihat dan mengetahui. Selain itu, tujuan pemasaran yang lain adalah menjaga hubungan baik dengan pelanggan yang ada. Hal ini penting untuk menjaga loyalitas pelanggan kepada brand yang kita miliki.
Untuk mencapai tujuan-tujuan di atas, ada beberapa tahap yang sebelumnya harus dipertimbangkan dengan matang.
1. Menentukan segmen
1. Menentukan segmen
Proses segmentasi bisa dilakukan dengan membagi pasar secara luas menjadi kelompok-kelompok kecil sesuai dengan karakteristik tertentu. Biasanya pengelompokan yang digunakan berdasar demografis, psikografis, dan perilaku. Misalnya, ingin menyasar pelanggan dengan demografis pria 25-29 tahun, pekerja kantor dengan perilaku suka minum kopi. Tumbler yang bisa diberikan adalah jenis vacuum yang bisa menahan panas.
2. Menentukan budget yang diperlukan
Tidak diragukan lagi menentukan budget menjadi salah satu tahap penting dalam aktivitas pemasaran. Besaran biaya pemasaran menjadi salah satu tolok ukur untuk menghitung harga produk hingga besaran keuntungan perusahaan. Pemasaran yang berhasil adalah menghasilkan sebanyak mungkin keuntungan dengan biaya yang semakin kecil.
Dalam menentukan mana jenis tumbler yang digunakan, penting sekali mencari vendor yang menyediakan tumbler yang sesuai dengan keperluan segmen pasar sasaran namun tetap sesuai dengan anggaran yang telah ditetapkan.
3. Memilih desain yang menarik
Selesai menentukan segmen pasar yang ingin disasar dan tumbler yang cocok untuk mereka lalu budget yang bersedia dikeluarkan. Jangan lupa untuk memilih desain yang menarik apalagi jika tujuannya untuk meningkatkan brand awareness. Jangan lupakan keinginan pemakainya untuk tampil keren dengan tumbler, baik itu di tempat kerja maupun di luar lingkungan kantor.
Tumbler menjadi salah satu souvenir favorit banyak orang. Apalagi, sebagai pekerja kantor sering kali lupa pentingnya minum air secara cukup. Meskipun demikian, pemilihan tumbler yang akan diberikan kepada pelanggan tetap harus dipillih dengan cermat agar dapat mencapai tujuan promosi yang sejak awal telah dicanangkan. Yang pasti, meski diberikan dalam rangka promosi brand kita namun jangan melupakan kebutuhan konsumen yang akan menggunakannya. Karena jika tidak sesuai dengan kebutuhan konsumen, jangan-jangan ada yang salah dengan proses pemetaan segmentasi pelanggan yang kita lakukan? Untuk mengurangi kesalahan dalam pemilihan tumbler yang akan dipilih, konsultasikan dengan tim kreatif Cera yang sudah menerapkan Cera Strategic Tool untuk menemukan media terbaik untuk memaksimalkan promosi Anda.
